01 · Resumen ejecutivo

El logotipo es bueno. El sistema alrededor no existe todavía.

La marca Sul Maquila tiene una buena base — un símbolo distintivo, una paleta verde que evoca lo agro sin ser un cliché, y un wordmark sólido. El problema es que no hay un sistema que organice esa base en reglas claras. Esto explica los tres síntomas que ya notaste:

Síntoma 1

"Cada IA hace algo distinto."

Causa: el manual actual da colores y fuentes pero no define jerarquía, escala, espaciado, ni reglas de uso. Sin esa estructura, cualquier herramienta improvisa.

Síntoma 2

"Algunas piezas se ven bien, otras no."

Causa: la paleta tiene cuatro colores compitiendo en saturación parecida. Sin un orden 60/30/10, cada pieza se rearma de cero.

Síntoma 3

"No se siente premium."

Causa: el amarillo lima #cede62, las fotos de frutillas en productos industriales y el lorem ipsum en el sitio rompen la percepción de seriedad antes de que cualquier otra decisión importe.

Recomendación en una línea

Mantener el logo y el verde principal. Reemplazar el amarillo lima por un acento tierra/trigo que conecte con el negocio agro. Definir un sistema completo (jerarquía, espaciado, fotografía, voz). Y limpiar el sitio antes de cualquier expansión de marca.

02 · Hallazgos críticos

Lo que rompe la percepción de marca, en orden de gravedad.

Once observaciones concretas del sitio actual, los manuales y las piezas en circulación. Cada una con la fuente y la severidad.

Alta · Fuente: Sitio

Lorem ipsum visible en producción

"Our Story" (1988, 1994, 2001, 2012, 2018), la sección de partners y "You want to work with us?" muestran texto latín. Los contadores dicen "0 per year, 0 farmers, 0 M Customers, 0 Wheat fields". Esto destruye la credibilidad antes que cualquier elección visual importe.

Alta · Fuente: Sitio + Brochure

Fotografía sin dirección

Frutillas, bananas e higos aparecen como ilustración de Aceite Técnico de Maíz, Minerales y Etanol. Las fotos no comunican commodity industrial paraguayo — comunican stock genérico de supermercado.

Alta · Fuente: Manual

Acento amarillo lima rompe la categoría

#cede62 aparece como "highlights, alertas positivas, fondos resaltados". A esa saturación lee neón / techy. Ningún competidor del segmento (Cargill, ADM, Bunge, Viterra, Adecoagro) usa colores así. Daña directamente el objetivo "premium / refinado".

Alta · Fuente: Manual

Sin reglas de logo

El manual actual no especifica: clear-space, tamaño mínimo, versiones (mono, reversed, símbolo solo), aplicación sobre fondos oscuros, ni co-branding entre Sul Maquila S.A. (PY) y SUL 5 GROUP LLC (US). Es la razón principal por la que el logo aparece deformado o muy chico.

Media · Fuente: Manual

Sin sistema de espaciado ni grilla

El manual da tamaños aislados (2.5em, 1.4em…) pero no una escala coherente, ni una unidad base, ni columnas. Esto explica por qué cada pieza nueva se ve distinta: se compone "a ojo".

Media · Fuente: Sitio

Inconsistencia de capitalización

agronegocios en minúscula, NOSOTROS / PRODUCTOS / MINERALES en mayúsculas. No hay regla — son decisiones arbitrarias por sección. El manual nuevo debe definir cómo se titula cada nivel.

Media · Fuente: Manual

Color de cuerpo de texto poco contrastado

El azul #233d4a es muy cercano en luminancia al verde principal. Genera fatiga visual y, en pantallas, no cumple holgadamente con AA en cuerpos de 14px.

Media · Fuente: Manual

Tipografía: pareja viva pero genérica

Montserrat + Lato es una pareja de uso masivo desde 2014. Funciona, pero no diferencia. Para el objetivo "mejor que Cargill" conviene un par tipográfico con más carácter editorial.

Media · Fuente: Sitio

Doble entidad sin relación visual

Sul Maquila S.A. (PY) y SUL 5 GROUP LLC (US) aparecen mencionadas pero sin sistema visual que las una: un endorsed-brand model, un co-firma, o una rule de "powered by". Hoy parecen empresas distintas.

Baja · Fuente: Sitio

Sitio trilingüe sin reglas de voz

ES / EN / PT activos pero el manual no aborda voz ni longitud por idioma. Las traducciones automáticas tienden a sonar más formales en EN y más coloquiales en PT — sin guía, la marca suena distinta en cada idioma.

Baja · Fuente: Manual

Sin sistema de iconografía

Las fichas técnicas y la presentación institucional usarán muchos íconos (productos, especies animales, países, certificaciones). El manual actual no los menciona. Decisión: adoptar Phosphor Icons (peso Regular) en lugar de encargar un set custom — cubre el 100% de los casos de uso de Sul Maquila, es libre (MIT), tiene 9.000+ glifos en seis pesos coordinados, y existe como fuente web, librería React/Vue, plugin de Figma y carpeta SVG. Cero costo de producción, consistencia garantizada.

cada documento improvisa.

Baja · Fuente: Manual

Sin patrones para fichas técnicas

Las fichas (Azúcar Orgánica, MIC OUT Aves, etc.) son el documento más reproducido del negocio. Merecen un patrón propio: header, tabla de parámetros, footer regulatorio. Hoy cada una se diseña distinto.

03 · Posicionamiento y personalidad

Antes del color y la tipografía: ¿quién es Sul Maquila?

Sin un punto de vista de marca claro, cualquier decisión visual es arbitraria. Esta es la base sobre la que el resto del sistema se construye.

Declaración de posicionamiento

Para industrias del agronegocio que necesitan commodities y minerales con trazabilidad y respuesta rápida, Sul Maquila es el exportador paraguayo que opera con la rigurosidad técnica de los grandes traders y la cercanía operativa de un socio regional — porque combinamos planta propia, despachante propio y un equipo que conoce cada lote.

Personalidad — ejes de tono

Sobre estos cinco ejes definimos dónde se posiciona la marca. La marca no es el extremo derecho de cada eje — es esta combinación específica.

Casual

Profesional

Decorativo

Industrial

Distante

Cercano

Promesas amplias

Datos verificables

Joven / startup

Establecido / heritage

El bolo dorado marca la posición objetivo en cada eje.

Tres principios — los usaremos en cada decisión

01

Trazable, no decorativo.

Cada elemento de marca debe poder justificarse por una razón concreta. Si un ícono, un color o un párrafo no aporta información o claridad, no se incluye. La marca refleja el negocio: trazabilidad, datos, fichas técnicas con análisis garantizado.

02

Industrial con calidez paraguaya.

El sistema debe sentirse técnico, no estéril. La calidez viene de los tonos tierra/trigo, de la fotografía con manos y planta, y de un español/portuñol cordial sin perder rigor. No imitamos el frío corporativo norteamericano.

03

Confianza por consistencia.

Un cliente que recibe una cotización, abre el sitio y luego ve un post de Instagram debe encontrar la misma marca. La consistencia es el principal activo de un trader: si la marca es estable, el supuesto es que las entregas también.

04 · Sistema de logotipo

El logo está bien. Le falta el sistema que lo proteja.

El símbolo (cinco haces formando una estrella o conjunto de manos) y el wordmark son distintivos y funcionan. Lo que no existía hasta ahora son las reglas para usarlos.

Versiones del logo

Principal — Verde SulSobre fondos claros (Hueso, Niebla, blanco)

Invertido — HuesoSobre fondos oscuros (Verde Profundo, Verde Sul)

Monocromático — NegroDocumentos legales, prensa B/N, fax

Símbolo aislado

El símbolo solo (sin wordmark) funciona como marca secundaria — favicons, avatares de redes, watermarks, sello en fichas técnicas. Solo se usa cuando el wordmark "Sul Maquila" ya apareció en otro lugar de la pieza (ejemplo: pie de página, encabezado).

Espacio de respeto (clear-space)

El área alrededor del logo no contiene ningún otro elemento. La unidad de medida es X — la altura del símbolo (sin wordmark). El clear-space mínimo a cada lado es ½ X.

½ X ½ X ½ X ½ X

Tamaño mínimo

Mín. digital · 60px ancho

Web standard · 120px

Print mín. · 25 mm

Por debajo de 60px en pantalla o 25 mm en impresión, usar solo el símbolo — el wordmark deja de leerse.

Lo que no se hace

No

No deformar las proporciones

No

No usar sobre gradientes ni fondos saturados

No

No cambiar el color a tonos fuera de la paleta

No

No aplicar sombras, brillos ni efectos 3D

Co-branding · Sul Maquila S.A. + SUL 5 GROUP LLC

Antes — sin relación

El sitio actual menciona "En Estados Unidos somos SUL 5 GROUP LLC" en el pie, sin sistema visual. Cliente lo lee como dos empresas no relacionadas.

Sistema propuesto — endorsed brand

Marca madre: Sul Maquila. SUL 5 GROUP LLC se firma como "Sul Maquila · US Operations" o "a Sul Maquila company" en correspondencia y materiales US. Una sola marca con dos puertas legales.

05 · Sistema de color

Una paleta más estrecha, más jerárquica, más agro.

Mantenemos el verde principal y el sage. Reemplazamos el amarillo lima por un trigo cálido. Agregamos un verde profundo para contraste y un hueso cálido para sustituir el blanco puro. Resultado: ocho tonos con roles claros.

Comparación · antes y después

Paleta actual · 5 colores sin jerarquía

Verde y azul casi indistinguibles en luminancia. Lima fuera de categoría. Sin neutros intermedios.

Paleta propuesta · 8 tokens con roles

Verdes anclan, tierras dan calidez, neutros calman. Cada uno con un trabajo asignado.

Los tokens del sistema

Primario · Heritage

Verde Profundo

HEX#14211F

RGB20 · 33 · 31

CMYK74 · 49 · 60 · 78

Pantone5535 C

Primario · Marca

Verde Sul

HEX#294845

RGB41 · 72 · 69

CMYK76 · 38 · 53 · 62

Pantone5467 C

Secundario · Soporte

Salvia

HEX#B5C1A2

RGB181 · 193 · 162

CMYK22 · 8 · 30 · 14

Pantone5783 C

Acento · Cosecha

Trigo

HEX#C8A676

RGB200 · 166 · 118

CMYK20 · 30 · 53 · 6

Pantone4014 C

Acento · Tierra

Tierra

HEX#6B4F3A

RGB107 · 79 · 58

CMYK40 · 56 · 73 · 42

Pantone4625 C

Texto · Cuerpo

Pizarra

HEX#2A2E2C

RGB42 · 46 · 44

CMYK67 · 54 · 62 · 64

PantoneBlack 6 C

Neutro · Superficie

Niebla

HEX#E8E5DD

RGB232 · 229 · 221

CMYK8 · 7 · 14 · 0

PantoneWarm Gray 1 C

Base · Papel

Hueso

HEX#F4EFE6

RGB244 · 239 · 230

CMYK3 · 4 · 9 · 0

Pantone9184 C

Distribución 60 / 30 / 10

Esta es la regla más importante para que la marca se sienta consistente: 60% neutros (Hueso + Niebla), 30% verdes (Verde Sul + Verde Profundo), 10% acentos (Trigo, Salvia). Cualquier pieza que invierta esta proporción se sentirá fuera del sistema.

60% · Hueso · superficies

30% · Verde Sul · estructura

7% · Trigo

3%

Pares de contraste verificados

Cada par cumple WCAG 2.1 AA (contraste ≥ 4.5:1 para texto normal, ≥ 3:1 para texto grande). Estos son los únicos pares aprobados para texto.

12.8:1 · AAA

Aa

Verde Profundo / Hueso

8.2:1 · AAA

Aa

Verde Sul / Hueso

11.4:1 · AAA

Aa

Pizarra / Hueso

12.8:1 · AAA

Aa

Hueso / Verde Profundo

8.2:1 · AAA

Aa

Hueso / Verde Sul

5.4:1 · AA

Aa

Trigo / Verde Profundo

11.7:1 · AAA

Aa

Verde Profundo / Niebla

7.1:1 · AAA

Aa

Verde Profundo / Salvia

5.4:1 · AA

Aa

Verde Profundo / Trigo

Combinaciones prohibidas

Trigo sobre Salvia — bajo contraste, ilegible.
Verde Sul sobre Verde Profundo — vibración óptica, no se distinguen.
Salvia para texto de cuerpo — solo bordes, divisores y fills suaves.
Trigo en áreas de fondo grandes — usar Hueso/Niebla; Trigo solo como acento (≤ 10%).
Pizarra como color de marca — solo para texto. Nunca como brand color en logo o títulos.

06 · Sistema tipográfico

Montserrat se queda — pero acompañada por Inter, no por Lato.

El wordmark del logo es geométrico y robusto, parecido a Montserrat. Mantenerlo evita disonancia. Lo que cambiamos es el cuerpo: Lato es genérica y sobreusada; Inter es más neutra, mejor multilingüe (ES/EN/PT), y mejor para fichas técnicas. Sumamos JetBrains Mono para datos técnicos.

Familia tipográfica

DISPLAY · TÍTULOS

Aa

Montserrat

Pesos: 600 · 700 · 800.
Uso: titulares, wordmark, números grandes, etiquetas en mayúscula.

BODY · LECTURA

Aa

Inter

Pesos: 400 · 500 · 600.
Uso: cuerpo de texto, descripciones, navegación, formularios.

MONO · DATOS

Aa

JetBrains Mono

Pesos: 400 · 500.
Uso: tablas de fichas técnicas, códigos de lote, valores numéricos, eyebrows.

Las tres son fuentes Google Fonts gratuitas, soportan ES/EN/PT y se distribuyen libremente. Nunca usar fuentes del sistema (Arial, Times) ni sustitutas pagas no licenciadas.

Escala tipográfica · 8pt grid

Los tamaños se eligen de esta escala. Cada paso es una progresión modular (~1.25). No usar tamaños fuera de la escala.

DISPLAY-72Hero, cover

Granos de Paraguay

72/76 · -2%
Mont 800

DISPLAY-48Section title

Trazabilidad lote-a-lote

48/52 · -1.5%
Mont 700

H2-32Sub-section

Aceites vegetales y técnicos

32/38 · -1%
Mont 700

H3-22Card title

DDGS / Burlanda — alto rendimiento proteico

22/28
Mont 600

LEDE-18Intro paragraph

Comercializamos commodities agrícolas e insumos para nutrición animal con planta propia, despachante propio y trazabilidad lote-a-lote.

18/28
Inter 400

BODY-16Default paragraph

Operamos desde puertos de Villeta, Falcon (Asunción) y Encarnación, con despachos FOB, CFR, CIF y DAP a Mercosur, Asia y Medio Oriente.

16/26
Inter 400

SMALL-14Captions, table

Cosecha 2026 · Sorghum bicolor · 13.5% prot. · libre de OGM

14/21
Inter 500

EYEBROW-12Section label

FICHA TÉCNICA · LOTE 2026-A

12 · +12%
Mono 500

Reglas de uso

Mayúsculas solo en eyebrow y etiquetas cortas. Nunca un párrafo completo en mayúsculas.
Numerales tabulares activados en tablas técnicas: font-variant-numeric: tabular-nums.
Letter-spacing: -2% en display ≥ 48px, 0 en cuerpo, +12% en eyebrows uppercase.
Line-height: 1.05 para display, 1.5–1.6 para cuerpo, 1.4 en cards y tablas.
Texto en cursiva: solo nombres científicos (Salvia hispanica) o títulos de publicaciones citadas.
Subrayado: solo en links. Grosor 1px, offset 3px (no usar el default del navegador).

07 · Espaciado, grilla y layout

Una unidad base de 8 puntos. Una grilla de 12 columnas.

Sin un sistema de espaciado, cada pieza nueva se compone "a ojo" y se ve distinto. Esta sección es la que más impacto va a tener en la consistencia frente a herramientas de IA: con tokens explícitos, las herramientas no improvisan.

Escala de espaciado · base 8

space-1

4 px

space-2

8 px

space-3

12 px

space-4

16 px

space-6

24 px

space-8

32 px

space-12

48 px

space-16

64 px

space-24

96 px

Reglas: space-2 a space-8 dentro de un componente (entre líneas, etiquetas y campos). space-12 a space-24 entre secciones de página. Cualquier valor fuera de la escala (ej. 13px, 22px) está prohibido.

Grilla de 12 columnas

Margen exterior: 48px (24px en mobile). Gutter: 16px. Ancho máximo de contenido: 1240px.

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

Layouts canónicos

Página de producto / categoría: 8 cols texto + 4 cols imagen, o full-width hero arriba con 8/4 abajo.
Ficha técnica: 6/6 — descripción a la izquierda, tabla de parámetros a la derecha. En A4 vertical: una columna full con tabla compacta.
Slide institucional: 16:9, márgenes laterales 64px, tipografía display 44–60pt, máximo 3 bloques de información por slide.
Cotización / propuesta: A4 vertical, encabezado fijo (logo + N°), grilla de 6 cols para tablas, footer con número de página y datos legales.

Bordes, radios y sombras

Border radius: 0 (default), 2px (etiquetas, badges), 4px (botones, fichas pequeñas). No usar radios mayores — la marca es industrial, no consumer-app.
Bordes: 1px hairline en rgba(20,33,31,0.10). Usar para divisiones internas. Para separar secciones grandes, 1px en Verde Profundo o Verde Sul.
Sombras: el sistema es plano. Solo se permite sombra en presentación (mockups de tarjeta, dispositivos). Nunca en producción digital.

08 · Iconografía

Adoptamos Phosphor Icons — peso Regular, 1.5pt, esquinas vivas. Sin set custom.

Después de revisar Lucide, Tabler, Heroicons, Iconoir y Material Symbols contra los casos de uso reales de Sul Maquila (granos, especies animales, certificaciones, logística, minería, hidrovía), Phosphor Regular es el ganador y el sistema oficial de la marca. La razón: cobertura agroindustrial real (grains, plant, cow, chicken, fish, truck, boat, factory, mountains, flask) que ningún otro set free tiene completo. Geométrico, stroke 1.5pt, terminaciones en ángulo recto — calza perfectamente con el wordmark Montserrat 800.

Por qué Phosphor (y no los otros)

SET ELEGIDO

Phosphor Icons

· 9.000+ glifos en 6 pesos (Thin / Light / Regular / Bold / Fill / Duotone)
· Cobertura agro completa: grains, plant, tree, cow, chicken, fish, dog, flower, leaf
· Industrial / logística: factory, truck, boat, airplane, warehouse, package, scales
· Científico: flask, microscope, test-tube, certificate, seal-check
· Stroke 1.5pt en Regular — coincide con peso del wordmark
· Licencia MIT · cero costo · phosphoricons.com
· Disponible en: web font, React, Vue, Flutter, Figma plugin, SVG raw

DESCARTADOS

Lucide — limpio, pero sin cow, chicken, grains. Falla en agroindustria.
Tabler — 5.700+ glifos pero estilo más redondeado y juvenil. Demasiado consumer-app.
Heroicons — solo 300 íconos. Cobertura insuficiente.
Iconoir — 1.500+ glifos, estética correcta pero misma laguna agro que Lucide.
Material Symbols — demasiado vinculado a Google / Android. No transmite especialidad.
Font Awesome — estilo demás satúrado, terminaciones redondeadas, identidad genuínamente "web 2010". No.

Reglas de uso

Peso Regular por default. Coincide con el stroke del wordmark. Bold para navegación móvil o estados activos. Thin para fondos decorativos a baja opacidad.
Color. Verde Profundo sobre fondos claros, Hueso sobre fondos oscuros. Trigo solo para indicar acción primaria. Nunca en colores funcionales (rojo, azul) salvo en alertas / estados de sistema.
Tamaños. 16px (inline en texto) · 20px (UI default) · 24px (cards) · 32px (slides, encabezados) · 48px (estadísticas grandes). Siempre en múltiplos de 4.
Sin mezclar pesos en una misma vista. Si la nav usa Bold, todos los íconos del header son Bold. Phosphor permite cambiar de peso, no de personalidad.
Padding visual. Phosphor viene con padding nativo dentro del viewBox 24×24 — no agregar margen extra. Alinear visualmente, no por bounding box.
Sin gradientes ni rellenos custom. El peso Regular es línea pura. Los pesos Fill / Duotone existen pero quedan reservados a casos específicos (ilustración editorial, infografía).
Cargar vía CDN o como SVG inline. Para web: @phosphor-icons/web. Para print / fichas / slides: descargar SVG individual desde phosphoricons.com.

Mapeo — Sul Maquila → Phosphor

Set base de 23 íconos que cubren el 90% de los casos. Documentar en el siguiente nivel agrega cualquier glifo necesario sin romper el sistema porque el set entero es coherente.

grains

plant

leaf

tree

cow

bird (aves)

fish

drop (aceite)

mountains (mineral)

flask (lab)

test-tube

factory (planta)

warehouse

truck

boat (hidrovía)

package

scales

certificate

seal-check (calidad)

file-text (ficha)

handshake (contrato)

globe (export)

path (trazabilidad)

Variantes de peso — mismo ícono, distintos contextos

Thin · fondos / hero

Regular · default

Bold · nav móvil

Implementación

<!-- Web (sitio, dashboards) -->
<link rel="stylesheet" href="https://unpkg.com/@phosphor-icons/web@2.1.1/src/regular/style.css">
<i class="ph ph-grains"></i>

<!-- React / Next -->
npm install @phosphor-icons/react
import { Grains } from "@phosphor-icons/react";
<Grains size={24} weight="regular" color="#1F4538" />

<!-- Figma -->
Plugin: "Phosphor Icons" (oficial)

<!-- Print / fichas / slides -->
Descarga SVG individual: https://phosphoricons.com
Peso: Regular · Color: #1F4538 (Verde Profundo)

09 · Fotografía e imagen

Granos en mano, planta en operación, hidrovía. No frutillas.

El cambio fotográfico es probablemente la inversión con mayor retorno percibido. Una sesión de fotos de un día en la planta de Areguá y un par de tomas de hidrovía resuelven 80% del problema de stock genérico.

Tres categorías de imagen

A · Producto en mano (cercanía / autenticidad)

Granos de soja en palma de mano · luz lateral natural · profundidad de campo media

Soja desactivada

Mano humana visible. Grano enfocado, fondo difuminado. Sin fondo blanco infinito.

Sorgo cayendo de la mano sobre bolsa · cámara baja · capturar movimiento

Sorgo a granel

Captura de transición — grano en movimiento, no estático.

DDGS textura cercana · macro · 50mm · luz cálida 5500K

Textura DDGS

Macro de la textura del producto. Genera identidad propia, evita el stock.

B · Operación industrial (escala / capacidad)

Silo o tolva en planta de Areguá · contraluz · líneas arquitectónicas

Planta propia

Mostrar la infraestructura como activo. Cielo y geometría industrial.

Carga de granos a barcaza · puerto Villeta · luz dorada de la tarde

Hidrovía Paraguay-Paraná

Logística como narrativa visual. La hidrovía es un diferencial real.

Operario con casco inspeccionando lote · cámara a la altura del lote · documental

Control de calidad

Personas en operación. Equipo de protección visible. Estética documental.

C · Tierra y origen (heritage / paraguayidad)

Campo de soja al amanecer · vista aérea baja · niebla de mañana

Origen paraguayo

El paisaje como diferenciador territorial. Atardeceres y amaneceres.

Mineral a granel — pila de bentonita o sulfato · luz cenital · sombra dura

Minerales

Pila de mineral en planta. Composición geométrica. Fondo neutro.

Mapa con rutas exportación · ilustrativo · líneas finas verde sul sobre hueso

Mapa de exportación

Cuando no hay foto, la cartografía técnica funciona como imagen de marca.

Reglas de tratamiento

Color grading: ligeramente desaturado (-10%), sombras con tinte verde profundo, highlights cálidos.
Composición: regla de tercios o composición central deliberada. Nunca sujetos ladeados al azar.
Iluminación: luz natural siempre que sea posible. Si es estudio, una sola fuente lateral.
No usar: stock photography genérica de "agricultura" (manos sosteniendo plántulas, lupas sobre semillas, gente sonriendo a la cámara con casco). Es lo que usan Cargill / ADM y se ve falso.
Personas: cuando aparezcan, en acción real, no posando. Caras parciales o de espalda son bienvenidas.

Si no hay fotografía propia todavía

Mientras se programa la sesión de fotos, usar placeholders rayados (como los de esta sección) en lugar de stock genérico. Un placeholder honesto comunica "esto es temporal" — una foto de stock comunica "esto es la marca".

10 · Voz y tono · ES / EN / PT

Cordial sin perder rigor. Concreto sin ser frío.

La marca habla como un técnico paraguayo experimentado conversando con un cliente: claro, directo, con datos a mano, pero con respeto regional y sin formalidad anglo-corporativa. Los tres principios y los ejemplos cubren la mayor parte de las decisiones de copy.

Tres principios de voz

VOZ · 01

Datos antes que adjetivos.

"Soja desactivada con 46% prot., 7% humedad" pesa más que "soja desactivada de altísima calidad". Si hay un número, va. Si no hay, no inventamos un superlativo.

VOZ · 02

Verbos en presente, sujetos en primera plural.

"Operamos", "embarcamos", "garantizamos" — no "se opera", "se embarca". La marca tiene equipo y se hace cargo. Evitar pasivas y nominalizaciones.

VOZ · 03

Una idea por párrafo. Una promesa por página.

Los traders leen escaneando. Cada bloque comunica una sola cosa. Si una página tiene cinco mensajes, no tiene ninguno.

Glosario · palabras que sí y palabras que no

Evitar — vocabulario inflado

"Soluciones innovadoras"
"Excelencia"
"Aliado estratégico"
"Sinergia"
"Compromiso con la calidad"
"De clase mundial"
"Llave en mano"

Preferir — vocabulario verificable

"Trazabilidad lote-a-lote"
"Análisis por embarque"
"Despachante propio"
"Planta en Areguá"
"Cosecha 2026"
"FOB Villeta · CIF Asia"
"Contrato anual de abastecimiento"

Ejemplos en los tres idiomas

El mismo mensaje (presentación de DDGS para feedlot) en cada idioma. Mantener el mismo tono — no traducir literalmente, adaptar.

Idioma · Español · PYProducto · DDGSAudiencia · Nutricionista feedlot

Proteína vegetal con análisis garantizado en cada partida.

Nuestro DDGS llega de plantas certificadas con humedad < 12% y proteína > 28%. Trabajamos con feedlots de Mercosur que necesitan volumen estable y respuesta rápida ante consultas técnicas. Cada lote viene con su análisis bromatológico — sin sorpresas en descarga.

Language · English · InternationalProduct · DDGSAudience · Feedlot buyer

Plant protein with a lab report on every batch.

Our DDGS ships from certified plants at <12% moisture and >28% protein. We supply feedlots across Mercosur that need stable volumes and fast technical answers. Every lot arrives with its bromatological analysis — no surprises at unloading.

Idioma · Português · BrasilProduto · DDGSPúblico · Comprador de confinamento

Proteína vegetal com laudo em cada partida.

Nosso DDGS sai de plantas certificadas com umidade <12% e proteína >28%. Atendemos confinamentos no Mercosul que precisam de volume estável e resposta técnica rápida. Cada lote chega com sua análise bromatológica — sem surpresa no descarregamento.

Reglas por idioma

ES (PY): usted formal en cotizaciones y propuestas; tú en redes sociales y newsletters. Evitar argentinismos y mexicanismos. "Cosecha", no "campaña".
EN: registro neutral internacional, no British ni heavy-American. Frase corta. Una métrica por oración.
PT (BR): registro brasileiro, no portugués europeo. "Você" por defecto. "Confinamento" no "feedlot" (a menos que sea jerga de la industria).

11 · Aplicaciones

El sistema, aplicado a las piezas más reproducidas del negocio.

Cinco piezas críticas: tarjeta personal, papelería, ficha técnica, post de Instagram y slide institucional. Estas cubren probablemente el 70% del volumen de aplicación de marca de Sul Maquila.

PARAGUAY · S.A.
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Sergio D. Obolevich

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Tarjeta personal · 90 × 54 mm — frente + dorsoFrente hueso minimalista (símbolo + datos) · dorso verde profundo con motivo cuadriculado y claim

SUL · MAQUILA · S · A · 2026

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DOMICILIOAv. Aviadores del Chaco 2351 · Asunción 1208 · PY

CONTACTO+595 991 245 094 · contacto@sulmaquila.com

REF COT—V00211 · 2026 07 · MAYO · 2026 1 / 1

Estimado Sr. Pereira,

Cotización · Sorgo cosecha 2026

En respuesta a su consulta del 05/05, presentamos la propuesta de suministro de 5.000 t de sorgo granífero (Sorghum bicolor) FOB Villeta, plazo de embarque junio–julio 2026, conforme a las especificaciones de la ficha técnica FT-026 adjunta.

Lote	Volumen	Origen	Embarque	USD/t
SG-26-A	2.500 t	Itapúa	JUN 2026	228,50
SG-26-B	2.500 t	Alto Paraná	JUL 2026	231,00

Los valores están sujetos a confirmación de cupo en hidrovía y firma del contrato anexo. Para coordinar inspección pre-embarque, su despachante puede contactar a nuestro equipo de logística.

Por Sul Maquila S.A.S. D'Obolevich · Director Comercial

Aceptado por el clienteFecha · Firma · Aclaración

SUL MAQUILA S.A.Av. Aviadores del Chaco 2351, Asunción

+595 991 245 094contacto@sulmaquila.com

1 / 1SULMAQUILA.COM

Papelería · A4 verticalFranja izquierda verde profundo · cuadrícula técnica de fondo · cinta de referencia · tabla mono · zona de firmas

FICHA TÉCNICA
FT-026 · v02
04/2026 · ES

03 · Commodities agrícolas

Sorgo Granífero

Sorghum bicolor (L.) Moench — Cosecha 2026

Humedad12,5%

Peso hectolítrico72kg/hl

Proteína (b.s.)11,8%

Almidón71,5%

Tanino< 0,4%

Aflatoxina total< 20µg/kg

Salmonella spp.Ausencia25g

OGMNo—

Codex CXS 199-1995 SGS · ISO 17025

Ficha técnica · simple — header verde con cuadrículaBloque único de identificación arriba · cuerpo limpio con tabla mono · footer normativo. Para fichas con más parámetros, escalar el bloque .specs verticalmente — la plantilla soporta 20+ filas sin romper.

Post Instagram · 1080 × 1080Verde profundo · símbolo + eyebrow · headline display con énfasis trigo · footer técnico

03 · COMMODITIES AGRÍCOLAS

Soja desactivada con 46% de proteína y trazabilidad lote-a-lote.

SUL MAQUILA · PRESENTACIÓN INSTITUCIONAL 2026 03 / 24

Slide institucional · 16:9Hueso · header con eyebrow numerado · headline display · footer con paginación

Sergio D. Obolevich

ADMINISTRACION & IT

M +595 991 245 094

E sobolevich@sulmaquila.com

W sulmaquila.com

A Av. Aviadores del Chaco 2351, Asunción

SUL MAQUILA S.A. · RUC 80123456-7 · PY

Firma de email · variante clara (default)Para todas las cuentas @sulmaquila.com. Borde izquierdo Verde Sul · símbolo en verde · contacto en mono con etiquetas M/E/W/A.

Mariana Núñez

Logística & Exportación

M +595 981 555 220

E logistica@sulmaquila.com

W sulmaquila.com

SUL MAQUILA S.A. · Hidrovía PY—PR

Firma de email · variante oscuraUso ocasional para campañas o equipos comerciales senior. Mismo layout, fondo Verde Profundo con cuadrícula 14px y acento Trigo.

Reglas — firma de email

Símbolo, no wordmark. Siempre logo-icono-verde.png (44px). El wordmark no rinde a esa escala.
Tipografías. Display Montserrat para el nombre (14px / 700). Mono JetBrains para rol y contacto. Body Inter solo si el cliente bloquea web fonts.
Etiquetas mono. M (móvil) · T (fijo) · E (email) · W (web) · A (dirección). Máximo cinco líneas.
Sin fondos de color en línea. El borde lateral de 3px Verde Sul es el único acento permitido.
Sin redes sociales en la firma. Si son críticas, van solo en el footer del newsletter.
Sin disclaimers legales largos. Una línea: razón social · RUC · país. Aviso de confidencialidad en plantilla aparte si Legal lo exige.
Una sola firma por hilo. En respuestas, mantener compacta — 3 líneas máximo (nombre · contacto directo · razón social).
Idioma. Coincide con el idioma del cuerpo del mensaje (ES / EN / PT). No mezclar.
Ancho. Máximo 480px para que se lea correctamente en móvil sin reflujo.

Firma de email · reglas operativasEstas reglas vienen primero — son el contrato. La forma visual es consecuencia, no inicio.

SUL MAQUILA S.A.RUC 80123456-7
Av. Aviadores del Chaco 2351, Asunción · PY

REMITO

N° 0001-00125842

Fecha12.05.2026

OrigenPlanta Areguá

DestinoVilleta · PY

Destinatario Frigorífico Concepción S.A. Ruta II km 30 · Itauguá
RUC 80045231-4

Transporte TransGuaraní SRL Tracto AAB-512 · Acoplado XYZ-887
Conductor: J. Benítez · CIN 4.221.005

Item	Producto · Lote	Cantidad	Unidad
01	Soja desactivada · Lote 26-SD-104	28.500	kg
02	Núcleo bovino · Lote 26-NB-031	2.000	kg
03	Sales minerales · Lote 26-MN-018	500	kg

EmisorSul Maquila S.A.

Recepción conformeAclaración · CIN · fecha

Documento no válido como facturaTrazabilidad lote-a-lote según norma interna SM-TRAZ-04

PÁG. 1/1

Remito · A4 vertical (420 × 594 mock)Header verde con cuadrícula · ID del documento en mayúsculas display + número en mono · meta-strip de 3 celdas · partes (destinatario / transporte) · tabla mono con lotes · zona de firmas dual.

SUL MAQUILA S.A.RUC 80123456-7
Timbrado 12345678 · vto. 31.12.2026

FACTURA

N° 001-001-0001247

Fecha emisión12.05.2026

Cond. ventaCrédito 30 días

MonedaUSD

Cliente Avícola del Sur S.A. Ruta VI km 145 · Encarnación
RUC 80112987-2

Referencia OC-2026-0418 Pedido del 28.04.2026
Vendedor: S. D'Obolevich

Item	Descripción · Lote	Cant.	P. unit.	Total
01	DDGS · Lote 26-DD-052	120 t	312,00	37.440,00
02	Maíz amarillo · Lote 26-MA-117	80 t	198,50	15.880,00
03	Núcleo aves MIC OUT · Lote 26-NA-009	1,5 t	2.480,00	3.720,00

Subtotal exentoUSD 53.320,00

Subtotal grav. 10%USD 3.720,00

IVA 10%USD 338,18

TotalUSD 57.378,18

Forma de pagoTransferencia · Banco Itaú PY · cta. cte. USD 7740-2

PÁG. 1/1

Factura · A4 verticalMismo header system + meta-strip · cliente + referencia comercial · tabla con totales (subtotal exento / gravado / IVA / total) en mono tabular · footer con datos de pago. La línea grand-total es la única en display, todo lo demás en mono para tabular-nums.

SUL MAQUILA S.A.RUC 80123456-7
Av. Aviadores del Chaco 2351, Asunción

RECIBO

N° 0001-0008912

Fecha15.05.2026

FormaTransf. bancaria

MonedaUSD

Recibí de Avícola del Sur S.A. RUC 80112987-2

Concepto Cancelación parcial Factura N° 001-001-0001247

Detalle	Importe
Pago a cuenta · transferencia 15.05.2026 · ref. TRX-44521	USD 30.000,00

Saldo factura previoUSD 57.378,18

Pago recibidoUSD 30.000,00

Saldo pendienteUSD 27.378,18

Por Sul Maquila S.A.Tesorería

Recibí conformeCliente

Son Dólares Americanos:Treinta mil con 00/100

PÁG. 1/1

Recibo · A4 verticalVariante del mismo sistema. La diferencia con la factura: una sola fila de detalle, totales muestran saldo previo / pago / saldo pendiente, monto en letras en el footer.

Reglas de uso — documentos administrativos

Remito, factura y recibo comparten el mismo doc-sheet system. La consistencia entre las tres piezas es lo que hace que el cliente reconozca el origen del documento sin leer el encabezado.

Header verde con cuadrícula 12px. Idéntico en los tres documentos. Cambia únicamente la palabra .type (REMITO / FACTURA / RECIBO).
Numeración en mono color Trigo. El número de documento es el único elemento del header en color de acento — facilita el escaneo cuando se archivan en lote.
Logo blanco (logo-blanco.png), nunca el ícono ni el wordmark verde, dentro del header. Símbolo+wordmark legibles a 26px.
Meta-strip de 3 celdas: fecha · variable contextual · moneda/destino. Nunca más de 3 — si hace falta, se mueve al bloque de partes.
Tablas en JetBrains Mono con font-variant-numeric: tabular-nums. Sin excepción. Los importes se alinean a la derecha, los textos a la izquierda.
Total general (.grand) es el único valor en tipografía display. Lo distingue visualmente del resto sin necesidad de color.
Footer con dato legal. Remito: cláusula "no válido como factura". Factura: forma de pago. Recibo: monto en letras. Siempre en mono uppercase.
Paginación a la derecha del footer, formato PÁG. 1/1 (sin "Página", sin "of/de"). Mismo formato en los tres.
Sin colores funcionales. Esta familia documental es exclusivamente Verde Profundo / Hueso / Niebla / Pampa. Los acentos Trigo se reservan al número de documento y al hairline superior del total general.
Margen vertical entre piezas archivadas. Cuando se imprimen en lote (ej. liquidación mensual), agregar un footer fijo con razón social y RUC; el header del sistema ya cumple la función pero impresión doble cara puede demandar replicarlo en pares.

12 · UI kit · componentes web

El sistema, traducido a interfaz.

Las decisiones de color, tipografía y espaciado de las secciones anteriores cobran sentido cuando se aplican a botones, formularios, tablas y patrones reales. Este UI kit es la traducción 1:1 del sistema a componentes web — el mismo lenguaje que después aparecerá en el sitio (sección 13), en plataformas internas y en cualquier herramienta digital que toque la marca.

Botones

Variantes

Más información

Tamaños

Estados

Campos de formulario

Razón social Como aparece en facturación.

Email corporativo

Lo usamos para enviarte la cotización.

Teléfono Formato inválido. Esperado: +54 11 1234 5678.

RUC / CUIT Validado contra padrón fiscal.

Producto de interés

Soja desactivada · 25 toneladas mensuales

Especificaciones adicionales

Selección y switches

Acepto los términos comerciales Recibir actualizaciones de precios Mercado interno Exportación Trazabilidad lote a lote

Badges, chips y filtros

Estados

Stock disponible En tránsito Sin stock Cosecha 2026 FOB Asunción Premium

Filtros tipo chip

Granos Aceites Minerales Núcleos Orgánicos Industriales

Cards

Producto

Disponible

Soja desactivada Proteína 46% mín · humedad 12% máx · análisis NIR por lote.

SUL · SOY · 46Ficha técnica

En tránsito

Trigo · Triticum aestivum Calidad molienda · PH 78 mín · gluten húmedo 25% mín.

SUL · WHT · 78Ficha técnica

Cosecha 2026

Sorgo granífero Sorghum bicolor · libre de OGM · grano entero o triturado.

SUL · SOR · 01Ficha técnica

Valores corporativos · numerados

01 · Trazabilidad

Cada lote, documentado.

Análisis NIR independiente, certificado de origen y cadena de custodia auditada en cada embarque.

01

02 · Logística

Hidrovía + ruta + puerto.

Operamos desde Villeta, Falcon y Encarnación con despachante propio. Tiempos auditados, ETA confirmado.

02

03 · Respuesta

72 horas a cotización firme.

Equipo comercial trilingüe en zona horaria UTC-3. Sin intermediarios, sin demoras administrativas.

03

Estadísticas

35+

Años en el mercado

3

Países · operación directa

12

Líneas de producto

200k

Toneladas / año

Navegación

Tabs

Contenido de la pestaña activa — la jerarquía editorial sigue siendo la del cuerpo del manual: párrafos en Inter 16, citas con borde Trigo, listas con bullet ·.

Breadcrumbs

Paginación

…

Alertas y notificaciones

Cotización en preparación

Recibirás una propuesta firme en las próximas 72 horas hábiles.

Embarque confirmado

Lote SUL-2026-0042 zarpó desde puerto de Villeta el 14/03/2026.

Stock limitado

Quedan 240 t de soja desactivada para entrega en abril. Confirmá pronto.

Documentación incompleta

Falta certificado fitosanitario para destino UAE. Subilo para liberar el embarque.

Tablas técnicas

Parámetro	Mín	Máx	Unidad	Método	Estado
Proteína (N × 6,25)	46,0	—	%	AOAC 990.03	Cumple
Humedad	—	12,0	%	ISO 712:2009	Cumple
Fibra cruda	—	7,0	%	AOAC 962.09	Cumple
Actividad ureásica	0,05	0,30	ΔpH	AOCS Ba 9-58	En análisis
Aflatoxinas (B1+B2+G1+G2)	—	20	µg/kg	AOAC 2013.05	Cumple

Patrón · formulario de cotización

Solicitar cotización

Respuesta firme en 72 h hábiles. Todos los campos son obligatorios salvo que se indique lo contrario.

Nombre completo

Empresa

Email

Teléfono · WhatsApp

Producto de interés

Seleccionar producto…

Volumen estimado

Incoterm preferido

FOB · Puerto Villeta

Mensaje

Acepto la política de privacidad

13 · Mockup web · sulmaquila.com

Un sitio que sostiene la marca.

El sitio actual mezcla lorem ipsum con fotos de frutillas y deja la marca por debajo de su categoría. Esta es una rediseño completo aplicando todo lo anterior: navegación oscura con cuadrícula técnica, hero con tipografía display + acento Trigo, tarjetas de valor numeradas (heredadas de la presentación institucional), grilla de producto con badges de stock, mapa de presencia, CTA con datos de contacto y footer institucional.

Mockup ilustrativo · escala desktop @1280px · usa los activos reales que adjuntaste.

sulmaquila.com/es

Exportador paraguayo · 1988 — 2026

Granos, aceites y minerales con trazabilidad real.

Operamos desde Paraguay, Argentina y Chile. Cada lote tiene certificado de origen, análisis independiente y cadena de custodia auditada. Cotización firme en 72 horas hábiles.

Solicitar cotización Ver portafolio

SCROLL

35+

Años

3

Países

12

Productos

200k

Tn / año

Por qué elegir Sul Maquila.

Pilares · 04

01 · Origen

Origen verificado

Certificado de campo, lote a lote. Sin trianguladores ni cadenas opacas.

01

02 · Logística

Hidrovía + puerto

Villeta, Falcon y Encarnación con despachante propio. ETA auditado.

02

03 · Calidad

Análisis NIR independiente

Laboratorios certificados ISO 17025. Resultado documentado por embarque.

03

04 · Respuesta

Cotización en 72 h

Equipo comercial trilingüe en UTC-3. Sin intermediarios.

04

Portafolio de productos.

Todos Granos Aceites Minerales

Disponible

Soja desactivada

Glycine max · proteína 46%

Alimento proteico de alta digestibilidad. Tratamiento térmico controlado, actividad ureásica certificada.

SUL · SOY · 46Ficha técnica

Disponible

Trigo

Triticum aestivum · calidad molienda

PH 78 mín, gluten húmedo 25% mín. Cosecha 2025 con análisis físico-químico por silo.

SUL · WHT · 78Ficha técnica

Cosecha 2026

Sorgo granífero

Sorghum bicolor · libre de OGM

Grano entero o triturado. Ideal para feedlot, criaderos avícolas y porcinos.

SUL · SOR · 01Ficha técnica

Disponible

Maíz

Zea mays · grado 2 USDA

Humedad 14%, daño térmico ≤ 2%. Disponible en bolsones de 1 t o granel.

SUL · COR · 02Ficha técnica

Disponible

DDGS · burlanda

Distillers dried grains with solubles

Concentrado proteico de bioetanol. Proteína 28% mín · grasa 8% mín · feedlot, tambo, porcinos.

SUL · DDG · 28Ficha técnica

Industrial

Bentonita

Aluminosilicato hidratado

Alta capacidad de absorción. Aplicaciones industriales, fundición, nutrición animal y piedras sanitarias.

SUL · BNT · 90Ficha técnica

Presencia regional

Tres países, una sola operación.

Operamos desde Paraguay como base, con presencia comercial directa en Argentina y Chile. En Estados Unidos somos SUL 5 GROUP LLC. Todos los embarques se gestionan con despachante propio y trazabilidad lote a lote.

ParaguayAsunción · Areguá

ArgentinaBuenos Aires · Rosario

ChileSantiago · Valparaíso

Estados UnidosSUL 5 GROUP LLC

Próximos pasos

Cotización firme en 72 horas.

Decinos qué producto, qué volumen y a qué destino. Equipo comercial trilingüe responde en zona horaria UTC-3. Sin intermediarios, sin demoras administrativas.

Solicitar cotización WhatsApp

Contacto directo

Teléfono

+595 991 245 094

Email

contacto@sulmaquila.com

Sede

Av. Aviadores del Chaco 2351, Asunción

Horario

Lun – Vie · 09:00 — 18:00 UTC-3

Las páginas internas (productos individuales, logística, trazabilidad) heredan el mismo header oscuro, replican la cuadrícula técnica y usan los componentes del UI kit (sección 12). El sitio responsivo simplifica el grid de 4 a 2 columnas en tablet, a 1 columna en mobile, y reemplaza el menú principal por hamburguesa.

14 · Anexo · Prompt para herramientas de IA

El bloque que pegás en cualquier IA para que no improvise.

Tu observación de que distintas IA hacen cosas distintas se resuelve dándole a cada herramienta exactamente la misma estructura. Este bloque condensa todo el sistema en un prompt reusable. Pegalo al inicio de la conversación con ChatGPT, Claude, Midjourney (versión adaptada), o cualquier asistente que genere contenido para Sul Maquila.

Copy & paste# SUL MAQUILA — BRAND SYSTEM (v2.0 · 2026) You are designing or writing for SUL MAQUILA S.A., a Paraguayan exporter of agricultural commodities, animal-nutrition inputs, and industrial minerals. Markets: Mercosur, Asia, Middle East. US entity: SUL 5 GROUP LLC. ## POSITIONING Industrial trader with the rigor of ADM/Cargill but the warmth and responsiveness of a regional partner. Personality: professional + industrial + close + data-driven + established. NOT: casual, decorative, distant, vague, startup-y. ## PRINCIPLES 1. Traceable, not decorative. Every element must justify itself. 2. Industrial with Paraguayan warmth. Technical, not sterile. 3. Confidence through consistency. Same brand on every touchpoint. ## COLOR (use these tokens, no others) - verde-profundo #14211F primary dark / heritage / on-dark text - verde-sul #294845 primary brand / structure - salvia #B5C1A2 secondary / borders, soft fills - trigo #C8A676 accent / hand-picked highlights only (≤10% of any composition) - tierra #6B4F3A deep accent / editorial - pizarra #2A2E2C body text - niebla #E8E5DD surface gray - hueso #F4EFE6 paper / canvas Distribution rule: 60% neutrals (Hueso/Niebla) · 30% greens · 10% accents. Forbidden: yellow-green, neon anything, pure white #FFFFFF, pure black #000000, gradients with more than 2 stops, drop shadows in production digital. ## TYPE - Display & headlines: Montserrat 600/700/800 - Body, UI, lede: Inter 400/500/600 - Numerical / technical / eyebrows: JetBrains Mono 400/500 Letter-spacing: -2% on display ≥48px, 0 on body, +12% on uppercase eyebrows. Never use Arial, Times, system-ui, Lato, Roboto, or any other font. ## SPACING Base unit 8px. Use only: 4 · 8 · 12 · 16 · 24 · 32 · 48 · 64 · 96 px. Grid: 12 columns, 16px gutter, 48px outer margin, max content width 1240px. Border radius: 0 default, 2px on chips, 4px on buttons. Nothing larger. No drop shadows in production. No glassmorphism. No neumorphism. ## VOICE - Data before adjectives. Numbers always over superlatives. - First-person plural, present tense (we ship, we operate, we guarantee). - One idea per paragraph. One promise per page. - Avoid: "soluciones innovadoras", "excelencia", "aliado estratégico", "de clase mundial", "synergy", "world-class". - Prefer: "trazabilidad lote-a-lote", "análisis por embarque", "despachante propio", "FOB Villeta · CIF Asia". ## IMAGERY Allowed: grain in human hands, plant operation, hidrovía Paraguay-Paraná, port loading, mineral piles, technical maps with thin lines. Forbidden: stock fruit photos, smiling people in hard hats, hands holding seedlings against sky, magnifying glass over seeds, generic "agriculture" stock. Treatment: -10% saturation, warm highlights, deep-green shadow tint. If no real photo available, use a striped placeholder rectangle, NOT a stock photo. ## LOGO Use only the provided logo file. Variants: Verde Sul (default), Hueso (on dark), Black (legal/print B&W). Clear-space: ½ X (X = symbol height) on every side. Min size: 60px digital, 25mm print. Below threshold use symbol only. Never: stretch, recolor outside palette, add shadows/glows, place on saturated/gradient backgrounds. ## OUTPUT EXPECTATIONS When asked to design or write, always: 1. Use the tokens above by name. 2. Keep distribution 60/30/10. 3. Use only the type scale: 72 · 48 · 32 · 22 · 18 · 16 · 14 · 12. 4. Anchor every claim to a number, a place, or a verifiable fact. 5. If unsure, default to: Hueso background · Verde Profundo headline · Pizarra body · Trigo single accent. # END OF BRAND SYSTEM

Cómo usarlo

ChatGPT / Claude: pegá el bloque al inicio de la conversación, antes de pedir cualquier cosa. Para conversaciones largas, repetilo cada 10–15 mensajes.
Midjourney / generadores de imagen: extraé las secciones COLOR + IMAGERY + LOGO y traducilas a un prompt corto: "industrial paraguayan agribusiness, deep green and bone color palette, wheat accent, photographic style of grain in hands, no stock fruit, no smiling stock people, --ar 4:3".
Editores de slides / Canva: configurá los tokens como brand kit fijo. No dejes que la IA proponga otros colores.
Cuando una IA "se desvía": respondé "regresá al brand system v2.0 que te pasé" y normalmente vuelve.

De manualincompleto asistema demarca serio.

El logotipo es bueno. El sistema alrededor no existe todavía.

Síntoma 1

"Cada IA hace algo distinto."

Síntoma 2

"Algunas piezas se ven bien, otras no."

Síntoma 3

"No se siente premium."

Recomendación en una línea

Lo que rompe la percepción de marca, en orden de gravedad.

Lorem ipsum visible en producción

Fotografía sin dirección

Acento amarillo lima rompe la categoría

Sin reglas de logo

Sin sistema de espaciado ni grilla

Inconsistencia de capitalización

Color de cuerpo de texto poco contrastado

Tipografía: pareja viva pero genérica

Doble entidad sin relación visual

Sitio trilingüe sin reglas de voz

Sin sistema de iconografía

Sin patrones para fichas técnicas

Antes del color y la tipografía: ¿quién es Sul Maquila?

Declaración de posicionamiento

Personalidad — ejes de tono

Tres principios — los usaremos en cada decisión

Trazable, no decorativo.

Industrial con calidez paraguaya.

Confianza por consistencia.

El logo está bien. Le falta el sistema que lo proteja.

Versiones del logo

Símbolo aislado

Espacio de respeto (clear-space)

Tamaño mínimo

Lo que no se hace

Co-branding · Sul Maquila S.A. + SUL 5 GROUP LLC

Una paleta más estrecha, más jerárquica, más agro.

Comparación · antes y después

Los tokens del sistema

Verde Profundo

Verde Sul

Salvia

Trigo

Tierra

Pizarra

Niebla

Hueso

Distribución 60 / 30 / 10

Pares de contraste verificados

Combinaciones prohibidas

Montserrat se queda — pero acompañada por Inter, no por Lato.

Familia tipográfica

Montserrat

Inter

JetBrains Mono

Escala tipográfica · 8pt grid

Reglas de uso

Una unidad base de 8 puntos. Una grilla de 12 columnas.

Escala de espaciado · base 8

Grilla de 12 columnas

Layouts canónicos

Bordes, radios y sombras

Adoptamos Phosphor Icons — peso Regular, 1.5pt, esquinas vivas. Sin set custom.

Por qué Phosphor (y no los otros)

Phosphor Icons

Reglas de uso

Mapeo — Sul Maquila → Phosphor

Variantes de peso — mismo ícono, distintos contextos

Implementación

Granos en mano, planta en operación, hidrovía. No frutillas.

Tres categorías de imagen

A · Producto en mano (cercanía / autenticidad)

Soja desactivada

Sorgo a granel

Textura DDGS

B · Operación industrial (escala / capacidad)

Planta propia

Hidrovía Paraguay-Paraná

Control de calidad

C · Tierra y origen (heritage / paraguayidad)

De manual
incompleto a
sistema de
marca serio.

Sorgo paraguayo,
directo a tu feedlot.